Cos’è l’IGTV di Instagram
Sono passati circa 3 anni da quando Instagram ha introdotto il formato IGTV. Uno spazio destinato a far scoprire e guardare video di lunga durata.
Questa funzione, dunque, fu introdotta con lo scopo di:
- Caricare video lunghi sino a 10 minuti/1 ora
- Aprire un canale dedicato
- Offrire funzionalità in grado di attirare nuovi utenti
- Contrastare il dominio di YouTube
Ma IGTV non ha portato, dalla sua nascita, i risultati previsti: un insuccesso determinato, secondo molti commentatori e fruitori, da varie cause: confusione, disordine, scarsa intuitività di utilizzo le principali.
Come effetto tangibile i limitati download registrati all’app IGTV autonoma e la conseguente elaborazione di nuove modalità di attrazione per gli utenti.
È stata così lanciata ad agosto 2020 la funzionalità Reels, probabilmente come risposta alla capillare espansione di TikTok: una soluzione che permette di creare video divertenti da condividere con i gli amici o con chiunque su Instagram, registrando ed editando video multi-clip di 15 secondi con audio, effetti e nuovi strumenti creativi.
A questo servizio è stata data ampia visibilità nella navigazione all’interno del social; anche Reels, però, non sembra non aver raggiunto “i numeri” auspicati.
Una delle cause è che non consente ai Creators di monetizzare come invece accade su YouTube e TikTok, anche se pare sia in arrivo, entro fine 2022, un programma ad hoc in grado di colmare questa lacuna.
Un “nuovo nome” ma non solo: da IGTV a Instagram Video
Ma Instagram non vuole abbandonare il video, che resta il formato più attraente per gli utenti i video.
Da qui, una nuova soluzione: Instagram Video, una novità che prevede:
- una durata maggiore (fino a 60 minuti) dei video pubblicati nel Feed
- non si dovrà uscire dall’app per visualizzarli interamente
- una funzionalità che ingloberà nell’unica scheda Instagram Video anche i “vecchi” IGTV
Gli utenti, così, incontrando i video su Instagram, potranno toccare un punto qualsiasi del video per entrare in una modalità di visualizzazione a schermo intero; dopo aver guardato il video, potranno scegliere se continuare a scorrere per scoprire altri contenuti video dei creator o toccare il pulsante indietro per uscire.
Una novità che, in un certo senso, modifica la natura stessa di Instagram – «no longer a photo-sharing app» – come afferma anche Adam Mosseri Head of Instagram: il formato video, dunque, diventa centrale nell’esperienza Instagram.
Altre novità per arricchire l’esperienza Video su Instagram ed incentivare non solo gli utenti ma anche Creator e aziende:
- Semplificazione in un’unica metrica delle informazioni dei post nel feed e post video per monitoraggio dei risultati
- Nuove funzionalità filtri, ritaglio, tag e posizione per offrire sempre più varianti nel raccontare storie e interagire con la community
Come cambia l’IGTV di Instagram in ottica New Video Experience
Così come per molti altri social – che vedono la figura degli influencer o Creator come chiavi d’attrazione per un maggior numero di utenti – anche Instagram sembra considerare le esigenze di questi “apri pista” tra le priorità per proporre novità e cambiamenti futuri.
Instagram Video riuscirà dove altri suoi “simili” non hanno avuto successo?
Questo epocale passaggio da “social foto” a “social video” troverà le risposte attese?
E tu cosa ne pensi? Ce la farà finalmente nel suo intento?
